商品開発・ブランディング実例

富山県利賀産の黒文字を原料にしたクロモジ茶「森はゆりかご」。 藤岡園様のご依頼で、商品開発、パッケージ開発として実施。 成分である生薬ウショウには、リラックス効果や安眠効果があると言われる。 こんな効果を求めているターゲットは誰なのという事や、競合との違いをポジショニングを用いることで、「都会に住む30代女性で、忙しくしているキャリアウーマン」と明確にし、商品ブランドコンセプトを立てた。 「リラックス効果や安眠効果が期待でき、特にストレスを抱えている働く女性が安心して飲める、日本たインストラクターが監修したおいしいお茶」。 このコンセプトを元に、ネーミングを「森はゆりかご」とし、パッケージデザインを導き出しました。 他のお茶とは一線を画した商品になっていると思います。